11月21日，“舒兰大米”登陆中央电视台二套《生财有道》栏目。节目的播出使“舒兰大米”黄金品牌实现再升级。
当晚6点55分，中央电视台二套准时播出了《生财有道》咱们家乡有特产——舒兰大米:生态育出稻花香节目。节目从“舒兰大米”的地理位置、生态资源、品牌推广、播种方式等，全方位、立体式的深度剖析了为什么它能称得上大米中“优中极品”的众多突显优势。节目中可以看到主持人还进到舒兰市高标准生态水田示范区内来了一次抓稻田蟹的亲身体验，充分展示了与蟹共生“舒兰大米”的“贵族气质”。
据了解，这档节目的播出是继“舒兰大米”登陆央视《稻之道》《聚焦三农》栏目后在央视的第三次进军。“舒兰大米”的央视之旅不仅是一个地标产品完成了到一张城市名片的蝶变，而是品牌升级促进地方经济发展，带动一方百姓致富，从根上的壮大。
舒兰大米的外嫁之路
一粒晶莹剔透的“稻花香”大米折射出舒兰市生态农业阔步发展之路。4年来，舒兰市瞄准“舒兰大米”品牌化发展之路，政府主导，辅助大米企业及种粮大户营销，带有“舒兰大米”商标的绿优大米一路抢占国内外市场。如今，“舒兰大米”热销北京、上海、广州等30多个大中城市及日本、韩国等十几个国家。
11月9日至10日，是舒兰市的大喜日子，“中国吉林·2017舒兰大米”新米上市暨招商引资项目杭州推介会在杭举行。推介活动不仅依托了舒兰市本地龙头企业在杭州建立的舒兰大米直营店，还通过展示舒兰整个城市形象来进行更全面具体的招商引资。提升了舒兰大米品牌在浙江地区的知名度和美誉度，进一步促进了舒兰优质大米与国内一线城市中高端市场的无缝对接。
是谁促成这个“姻缘”? 据了解，舒兰市继2014年以来连续三年在北京、广州、上海等大中城市举办新米推介会;浙江、南京等展销会到处可见“舒兰大米”的身影;世界地理标志大会、吉林省农博会等“舒兰大米”更是闪亮登场。舒兰市委、市政府积极牵上的红线，架起了舒兰和国外食客及国内大中城市有关协会、粮油企业之间的合作桥梁。通过“舒兰大米”产品展销、交流洽谈、专家讲座、现场品鉴、品牌宣传推广等活动，使众多粮食企业和广大市民更直观地了解“舒兰大米”，“舒兰大米”在全国的知名度和市场占有率大幅提高。
好山好水孕育好大米
“我现在所在的位置是舒兰市霍伦河流经的一处水域，水面波光粼粼，水底的泥沙都可以清楚的看见，这条河里可以打出对水质要求非常苛刻的冷水鱼，可见，产出舒兰大米的水源确实可以称得上是‘好水’。”中央电视台2套《生财有道》栏目组记者何丽在现场采访时说。
近年来，舒兰市积极秉承“绿水青山就是金山银山”理念，大力实施“农业做优”“城乡做美”战略，发挥农业和生态优势，大力发展绿色有机生态农业，全面建设现代农业生态市。地处北纬43至44度的舒兰市，是世界水稻黄金种植带，国家重点商品粮生产基地，全国粮食生产先进县和产粮大县，国家认定的绿色水稻生产基地，全国单季水稻生产大县。田的命脉在水、水的命脉在山，围绕着好山好水好大米，舒兰市突出打造舒兰大米中高端市场品牌，不断将舒兰大米品质优势转化为市场优势和价值优势，已经成为东北大米中的“白金名片”。
舒兰水稻种植条件极佳，概括为六好，一是空气好。位于北纬43 度水稻生长黄金带，森林、水草覆盖率达65%，周边无重工业，气候环境符合国家A级绿色食品的大气标准。二是土壤好。有机质含量3.14%，土壤渗透性好，耕层土壤PH值6.0-7.02，土壤肥力养分含量高，特别适合水稻生长。三是水源好。境内第二松花江和拉林河两大水系，全年降水为682mm，有充足洁净的水资源。四是气候好。舒兰属北温带大陆季风气候，昼夜温差大，平均温差13℃，无霜期为135-140天之间，气候生态属适宜水稻生长。五是耕种好。产地环境符合NY/T391-2007(绿色食品产地环境技术条件)，是国家绿色水稻基地。水稻培育、机插水平达到52%，机械整地水平100%。六是口感营养好。外观晶莹透亮，米粒饱满，入口后滑爽、有粘性，且软硬适中，口味甜、口感细细腻,富含人体所需的多种氨基酸。
结构改革走出新“稻”路
签订单，购种子，买材料……今年，舒兰市迈出了农业供给侧改革的坚定步伐，积极应对由玉米价格下跌给农民造成收入减少的不利局面。
截止到目前，从村屯、乡镇上报到舒兰市农业局的情况显示，今年，舒兰市调减玉米面积7284.47公顷，占去年旱田总面积的7.7%，比去年提高4.13个百分点。这一幅度在舒兰市种植结构调整历史上是非常大的。改种的作物有水稻、杂粮、大豆、中草药、瓜果蔬菜和其他经济作物。
位于法特镇法特村的舒兰市龙兴佳家庭农场主都兴海，今年大幅调整了种植结构。“去年，我种了60公顷玉米，基本上没挣着钱，白忙了。所以，我今年把其中适合种水稻的30公顷旱田改成水田，估计能增收30多万元，这样就基本能把去年种玉米的损失挽回来。”他说。
据舒兰市农业局有关人士介绍，舒兰市能够大幅调整种植结构，得益于3个因素。一是‘舒兰大米’品牌发挥效应，旱改水种水稻成为舒兰市今年调整种植结构的最大品种。二是龙头公司、合作社和大户发挥带动作用，为调整品种的普通农户提供了技术、市场等生产要素支持。三是政府积极引导和鼓励，在项目选择和资金上给予支持。
“舒兰大米”的品牌影响力带动了舒兰市农业供给侧改革步伐，“稻”路越走越宽。
地产商标化作城市名片
丰收时节，稻谷飘香。美丽舒兰，又传喜讯。11月，“舒兰大米”被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。作为中国地理标志证明商标、吉林生态大米标志品牌的“舒兰大米”完成了又一次品牌晋升的大跨越。
为进一步提升“舒兰大米”品牌知名度，今年年初，舒兰市特成立“舒兰大米”品牌宣传工作办公室，负责“舒兰大米”品牌形象宣传全面统筹指导工作。为使“舒兰大米”企业集团发展，舒兰市农业投资发展有限公司在今年十月成功揭牌，“农投公司”的成立是为了打造“舒兰大米”高端产品地标品牌，以“农投公司”为火车头使域内米企形成“拳头”集团发展;做为舒兰市农业投资发展有限公司的下属子公司，舒兰市净土稻心大米有限公司将以做强舒兰大米，打造领军品牌为目标，将舒兰大米品牌推向全国。目前公司各项业务正在稳步有序进行，农产品基地建设、加工、销售体系已形成规模。公司现已在杭州市西湖区建立品牌形象店，将陆续在北京、上海、广州、深圳等地建立品牌直营店。 如今，覆盖电视、高铁站、机场、高速路的“舒兰大米”广告宣传可谓铺天盖地，销路遍布全国，价格优势显现。经过舒兰市委、市政府的精诚打磨，“舒兰大米”相继获得中国地理标志、农产品地理标志认证、被评为中国粮油行业十大影响力品牌、省著名商标、中国驰名商标等荣誉。“舒兰大米”已经完了从好米到名米的华丽蜕变。
通讯员 任贺
